de Marius Ghenț
Tesco, cel mai mare lanț de supermarket-uri din Marea Britanie, a anunțat în luna decembrie că va începe să vândă viniluri, într-o încercare de a profita de vânzările plăcilor. Ultima lună din an e dedicată cadourilor pentru că Moș Crăciun, așa că merge și ceva pentru audiofili. Și ei au bani, nu? Treaba asta a continuat și în anul nou, pentru că a mers. Mai mult decât atât, chiar și lanțul de magazine Aldi a mers pe treaba asta. Și la începutul lunii martie, Sainsburys a devenit al treilea supermarket care a început să ofere viniluri în oferta lor.
OK, am înțeles de ce fac asta. Vânzările de viniluri sunt în creștere, în timp ce numărul de magazine pentru muzică sunt din ce în ce mai greu de găsit. Asta e cumva paradoxal, dacă ai trăit sub o rocă în ultimii douăzeci de ani și nu știi faptul că nimeni nu mai cumpără muzică, pentru că internet. Dar nu poți să descarci un vinil, și, în consecință, încă se vând foarte bine.
Anul trecut, piața vinilurilor au adus caselor de discuri încasări de peste douăzeci de milioane de dolari, în contextul în care în urmă cu câțiva ani numărul încasărilor era puțin peste trei milioane de dolari. Da, le poți achiziționa online, dar e mai complicat cu livrarea și timpul de așteptare. Nu-i mai bine să-ți faci stocul de plăci în timp ce-ți cumperi roșii?
Ei bine, nu, e o idee oribilă să apară standuri de viniluri în supermarketuri. Îmi aduc aminte că acum câțiva ani se găseau CD-uri prin supermarket-urile din România. Erau atât de prăfuite că dacă venea o briză de vânt și ajungea pe ardei puteai lejer să faci o toxinfecție alimentară. Glumesc, desigur, dar ideea e că nimeni nu se atingea de ele. Erau mai mult de formă și majoritatea erau albume lansate acum o tonă de vreme. Probabil erau noi când au apărut prima oară pe rafturi, dar pentru că nimeni nu le-a luat, au stat acolo bine mersi.
Cu toată mania asta legată de revenirea vinilurilor, sunt sigur că nu doar Tesco, Aldi și Sainsburys vor merge pe ideea asta că ar trebui să ofere clienților albume în format fizic. Ceea ce e o idee nasoală pentru orice iubitor de muzică. Uite de ce:
Afectează direct proprietarii de magazine de muzică
Probabil te gândești „ce e ăla un magazin de muzică? acolo unde mergi să-ți cumperi un saxofon?”. Nu, tinere, e un loc unde găsești viniluri, CD-uri și în funcție de profilul localului chiar și casete. Știu, parcă vorbesc despre un loc scos din anii 60, dar nu. Încă există magazine de muzică. Nu-s multe, așa e, dar ele încă există. Și sunt la limita supraviețuirii. Asta pentru că lumea s-a obișnuit să facă rost de materiale audio digitale, prin mijloace mai mult sau mai puțin legale. Ca să-ți dovedesc asta, o să te rog să-mi răspunzi la întrebarea: „când ți-ai cumpărat ultima oară un CD?”. Nu-ți mai aduci aminte? E ok, nimeni nu știe. Stau lângă DEX și Umberto Eco în bibliotecă, dar habar nu ai cum au ajuns acolo.
Dar într-o vreme, nu foarte îndepărtată, lumea mergea la un magazin specializat pe așa ceva și căuta ore întregi printre rafturi după ultima bombă de la Madonna. Ah, vremuri bune. Și astfel de localuri încă mai există. Sunt oameni care plătesc în fiecare lună chirie ca să-ți pună la dispoziție primul album de la Sisqo, dacă ăsta e tripul tău. Le e greu, fără îndoială, și lucrurile nu vor merge înspre bine dacă lanțurile astea de magazine ultra-corporatiste își vor umple stocul cu viniluri. Ca să înțelegi ce vreau să zic, imaginează-ți magazinul ăla alimentar de la colțul blocului, unde tanti îți vindea gumă când erai mic. Mai are tanti business-ul ăla? Probabil că nu, pentru că au venit mini, super, hyper și toate celelalte forme de market-uri și i-au furat clienții. Săraca tanti. Și toți proprietarii de magazine de muzică vor ajunge la fel ca tanti. Nu-ți plânge sufletul?
Există un loc potrivit pentru orice
Și supermarket-ul nu e un loc bun pentru CD-uri și viniluri. Motivul pentru care magazinele de muzică au avut succes a fost și experiența. Intrai acolo, schimbai două vorbe cu proprietarul, așa aflai și muzică nouă, stăteai opt ore printre rafturi și ascultai ce muzică dădeau la boxe, care era, de fiecare dată, în oferta lor. Dacă nu ai mers niciodată la un astfel de magazin, îmi pare rău pentru tine. Ai pierdut ceva foarte fain.
Ei bine, treaba asta nu poate fi copiată de un loc unde se vinde zarzavat și croissante la baxuri. În primul rând, tipul de la casierie nu-i pasă de ultimul hit de la Rihanna. Probabil nici nu știe cine e. E prea concentrat să nu-și pună capăt zilelor că toată ziua are de-a face cu oameni care-l stresează la cap ca să-i pese de ce muzică asculți în timpul liber. Mai mult, nu merge muzică pe boxele din magazin. Nu merge nimic în afară de promoții. Și pe bune, nimic nu mă îndeamnă mai mult să-mi cumpăr viniluri ca anunțul că e discount la pulpe superioare de pui. Mmmmm.
O să treacă trendul și vor pierde clienți
Să nu crezi că-s un hater. Treaba asta s-ar putea să funcționeze. Oamenii ar putea să bage în coș noul Adele lângă caserola de roșii cherry. E foarte posibil. Dar asta nu înseamnă că o să devină o chestie comună care o să țină trei generații. E hot acum să cumperi plăci de vinil, dar e un trend. Și la fel ca toate trendurile, la un moment dat publicul general va merge în altă direcție. Azi viniluri, mâine solnițe cu fața lui Băsescu pe ele. Cine știe, s-ar putea întâmpla. Și când o să vină ziua aia, crede-mă, corporațiile astea multinaționale, care merg pe profit, o să renunțe la raionul de muzică.
În consecință, clienții care s-au obișnuit cu ideea de a achiziționa muzica lor preferată de la supermarket vor rămâne pe dinafară. Fiind vorba de un public neinițiat, nu vor știi de unde să-și cumpere albumele. Și atunci vor reveni la online. Probabil că managerii acestor lanțuri de magazine nu vor fi afectați de asta, dar se pierd anumite sume. Un vinil costă dublu față de un CD, și aproape de trei ori mai mult ca un album digital. Dacă toți merg doar pe asta, pentru că magazinele de muzică nu vor mai exista, pentru că au dat în faliment din cauza supermarket-urilor, toată industria muzicală va avea de suferit. Dar nimeni nu se gândește la asta. Important e că acum găsești best of-ul lui Michael Jackson lângă un prelungitor. Cât de mult a evoluat lumea în 2016.
