Serviciul de streaming Spotify a anunțat săptămâna aceasta o piatră de hotar importantă pentru companie. Aparent, în prezent, peste 100 de milioane de utilizatori folosesc platforma în fiecare lună. Adică sunt utilizatori activi. Cei care-și fac cont și uită de el, deci nu ascultă nimic, nu intră în discuție. E un număr impresionant pentru un start-up european, dar trebuie analizată un pic situația pentru a înțelege exact popularitatea serviciului.
Din numărul de 100 de milioane de utilizatori, doar 30% sunt abonați care chiar plătesc o sumă de bani pe lună pentru a folosi platforma de streaming. Asta pentru că Spotify oferă și streaming gratuit, cu pauze publicitare între piesele redate. Deci mai mult de jumătate ascultă moca. E motivul pentru care până în prezent, compania evaluată undeva la 8.5 miliarde de euro, nu a reușit să facă un profit.
Cu toate acestea însă, e un număr mult mai mare decât cel anunțat de compania Apple, care a dezvăluit la începutul lunii că peste 15 milioane de oameni folosesc Apple Music. Diferența e că Apple nu oferă streaming gratuit, doar o perioadă de trei luni, în care utilizatorii pot testa serviciul fără să plătească. Cealaltă diferență majoră între cele două platforme se referă la prezența lor pe piață. Apple Music a fost lansat anul trecut în iunie, în timp ce Spotify se află pe piață din 2008.
De atunci și până în prezent, s-a lansat în mai multe țări de pe glob, mai puțin la noi. E dubioasă toată treaba asta. Parcă toți vor să-și lanseze site-urile de streaming la noi, mai puțin cea mai mare companie din lume pe acest segment. Ciudat. Banii noștri nu sunt ok? Știu că leul nu e la fel de puternic ca moneda euro, dar și noi suntem pe hartă, frați suedezi.
În încercarea mea de a înțelege de ce Spotify nu a fost lansat încă în România, am făcut o listă cu toate motivele pentru care nu e disponibil încă serviciul și pe plaiurile autohtone:
1. Pentru că nimeni nu s-ar abona, toți ar folosi doar versiunea gratuită
După cum am zis și în introducere, Spotify e o companie care niciodată nu a fost pe profit. E încă în stadiul ăla în care oameni super bogați pompează bani în afacere cu speranța că la un moment dat o să spargă banca și o să-și recupereze investiția și ceva sumă frumoasă pe lângă. E visul oricărui capitalist!
Problema e că o să mai treacă ceva vreme până atunci. În climatul tehnologic actual, oamenii încă nu s-au obișnuit cu ideea de a plăti un abonament pentru muzica lor. E un trend în ascensiune, fără îndoială, dar cel puțin încă vreo doi ani nu o să fie atât de răspândit în pop culture. Pe lângă asta, ca să faci bani nu e destul să ai mesaje publicitare între piese. Dacă ar fi așa, atunci numărul de 100 de milioane de utilizatori ar trebui să-ți umfle profitul până la cer. Dar după cum declară și compania, nu există așa ceva.
În consecință, singura lor scăpare e să meargă pe mâna abonaților. Aici ar fi o problemă dacă ne gândim la România, unde oamenii sunt îndrăgostiți de chestiile pe gratis, și mai puțin entuziasmați de ideea că trebuie să plătească pentru muzică. Mai ales că avem și o cultură a piratării ilegale de pe internet.
2. Sunt deja destule servicii de streaming disponibile
Românii pot alege dintr-o suită sănătoasă de servicii de streaming, cum ar fi Tidal, Apple Music, Google Play, Deezer și altele, dar nu își pot face abonament pe Spotify. Probabil că suedezii se gândesc că deja avem o gamă largă de opțiuni și nu mai au nevoie de o alternativă. Cu toate că e un lucru bună să oferi utilizatorului mai multe servicii din care să aleagă pe cel mai potrivit. Așa e în capitalism.
Dar să lansezi un produs pe o piață nouă e o investiție costisitoare. Trebuie să bagi bani în marketing, să-ți deschizi birouri, să cumperi toner pentru imprimată. Toate chestiile astea costă. Și românul care o să asculte gratuit Spotify o să poată susține compania? Nu cred. Mai ales că probabil deja e „legat” de altă platformă:
3. Au auzit că tot românul are iPhone, așa că probabil toți sunt pe Apple Music
Românul e obsedat de tehnologie. E o teorie care mi se confirmă aproape zilnic. Dacă nu vorbim despre gadget-urile noastre, atunci ne dăm cu părarea despre ultimele modele lansate, pe care nu am pus mâna dar le criticăm la sânge pentru că platforma, camera și „dacă nu îți cumperi ecran de protecție o să se spargă la prima scăpare pe faianța din salonul de înfrumusețare”.
Pe lângă asta, iubim produsele Apple. Cine nu le iubește, de fapt? Sunt atât de frumoase. Mai ales iPhone-ul, acest dispozitiv-minune cu o grosime de râmă pe acul de pescuit. Dacă pui împreună cele două realizări existențiale despre poporul român ai ajunge la concluzia că suntem mega pe iPhone. Și, după cum bine știm, Apple are și un serviciu de streaming lansat pe piață. Concluzia e destul de clară: Toți românii iubesc tehnologia și iPhone-ul, deci toți românii folosesc Apple Music. E genul ăla de logică care l-ar fascina și pe Wittgenstein.
4. S-au supărat suedezii pe noi că nu au fost singurii „galbeni” de la Euro 2016
Echipa națională de fotbal a României a avut două lucruri în comun cu selecționata Suediei, țara unde își are sediul Spotify. Amândouă nu au reușit să treacă de grupe și au avut un echipament predominant galben. Chestia asta, cred eu, nu a stat bine cu suedezii, care s-au simțit copiați sau poate doar eclipsați de puterea culorii calde a echipamentului băieților noștri. OK, știu că e o teorie absurdă, dar chiar nu știu cum altcumva să-mi explic de ce în 2016 nu avem încă Spotify în România!
