Anul 2016 va rămâne cunoscut în istoria muzicii moderne ca fiind anul lui Drake. Rapperul canadian a ajuns pentru prima oară în fruntea top-ului Billboard Hot 100 cu piesa „One Dance”, noul lui album s-a vândut ca pâinea caldă, fiind al treilea cel mai bine vândut material al anului, după „25” de la Adele și „Lemonade” de la Beyonce, și a primit un pupic de la Rihanna pe scenă. Nu mai știu ce s-a întâmplat în backstage, dar sigur a fost cu happy ending.
Cel mai nou milestone din cariera lui a fost anunțat săptămâna trecută. Albumul „Views” e în mod oficial primul material care a trecut de numărul de 1 miliard de plays pe serviciul lor de streaming. Anunțul a fost făcut printr-o postare pe contul lui oficial de Instagram, împreună cu o poză în care apare artistul și Tim Cook, CEO-ul companiei din Cupertino. Drake nu ratează nicio șansă de a ieși în evidență.
Pe lângă faptul că un miliard de streaming-uri înseamnă aproximativ cinci milioane de dolari în contul rapperului, această performanță are și o importanță simbolică. Dintre toți artiștii care au albume disponibile pe Apple Music, adică aproape toți, doar Drake se poate mândri cu o placă semnată de Tim Cook în sufrageria lui. În plus, e o realizare și pentru Apple Music, dacă ne amintim faptul că albumul „Views” a fost lansat în exclusivitate pe platforma companiei din Cupertino. Drake a lansat recent și un lungmetraj bazat pe album, care poate fi urmărit doar pe Apple Music.
Ideea care trebuie reținută din toată treaba asta e că industria de streaming e din ce în ce mai importantă când vine vorba de modul în care lumea consumă muzică. Eu mi-am făcut un cont de Apple Music special pentru albumul lui Drake. Și se pare că multă lume a făcut la fel.
Lansările în exclusivitate au devenit o caracteristică pentru Apple Music și au dat roade. Dintre toate albumele care au apărut pentru prima oară pe serviciul de streaming, de la Frank Ocean, Taylor Swift sau Future, materialul lui Drake rămâne cel mai de succes. Cum a reușit să facă asta? Ei bine, destul de simplu:
1. Hotline Bling i-a crescut notorietatea
Înainte de apariția albumului „Views”, Drake a lansat hit-ul „Hotline Bling”, unul dintre cele mai mari din cariera lui. De fapt, dacă ne gândim și la impactul pe care l-a avut în străinătate, am putea spune că a fost cea mai de succes piesă scoasă de canadian până acum. A avut toate ingredientele unei piese memorabile.
Un ritm ușor de memorat, versuri catchy și un videoclip super haios. Mă rog, clipul nu trebuia să fie niciodată haios, dar mișcările lui Drake sunt absolut hilare. Videoclipul a fost lansat în exclusivitate pe Apple Music, ceea ce a pregătit terenul pentru „Views”.
2. Turneul „Summer Sixteen” cu Future
Când un artist lansează un album, ideal ar fi ca lumea să știe chestia asta. De aceea casele de discuri lansează o campanie de promovare și bagă bani în marketing. Treaba asta nu durează foarte mult. Pentru că sunt și alți artiști care au nevoie de promovare. Dar se găsesc și alte modalități de promovare.
Spre exemplu, artistul pleacă într-un turneu. Câștigă bani din biletele vândute și își poate anunța fanii în cel mai evident mod că ar trebui să achiziționeze noul album. Drake a făcut treaba asta împreună cu rapperul Future, în turneul „Summer Sixteen”. A cântat în cele mai importante arene din Statele Unite ale Americii, ceea ce i-a garantat o prezență constantă pe buzele fanilor lui pe toată perioada verii. Adică s-au vândut și mai multe albume.
3. „One Dance” a fost hit-ul verii
„Hotline Bling” a fost un hit uriaș, fără îndoială. Dar nu a ajuns niciodată în fruntea top-ului Billboard Hot 100. În perioada în care a fost lansată piesa, The Weeknd era cel mai în vogă artist de pe piață, cu hit-ul „The Hills”, liderul top-ului. Asta e, poate data viitoare. Ceea ce s-a și întâmplat. „One Dance”, o altă piesă cu influențe dancehall, a fost primul track scos de Drake care a ajuns pe primul loc în Billboard Hot 100.
Și a stat acolo multe luni de zile. Ceea ce înseamnă că a mers în prostie pe televizor, radio și oriunde altundeva. La finalul verii, revista Billboard a desemnat piesa „hit-ul verii”, una dintre cele mai importante distincții anuale pentru orice artist. Îți garantează succesul. Și niște vânzări pe măsură.
4. Colaborarea cu Apple a însemnat și o mai bună promovare
După cum am spus mai devreme, casa de discuri are un anumit buget pentru fiecare album scos pe piață. Bugetul crește în funcție de notorietatea artistului, dar la un moment dat se termină și cașcavalul. Atunci artistul e obligat să-și facă publicitate pe cont propriu sau să facă ce a făcut Drake. Să negocieze un parteneriat cu o companie uriașă, capabilă de a investi sume mari de bani în marketing. Aici a intervenit Apple, care a promovat intens lansarea noului album. Chiar și la șase luni de când a apărut albumul, cei de la Apple încă îl păstrează pe prima pagină de la serviciul de streaming. E foarte ușor de descoperit și de ascultat.
