de Marius Ghenț
Unul dintre cele mai interesante trenduri apărute în ultima vreme în industria muzicală are legătură cu lansările de albume. Dacă în trecut casa de discuri anunța cu trei, patru, cinci luni în avans când va apărea pe piață noul album de la artistul X, în prezent treaba asta nu mai e atât de clară. Internetul a facilitate procesul de distribuție a materialului audio. Nu mai trebuie să stai luni întregi până-s gata CD-urile să asculți muzica. Tot ce trebuie să faci e să pui pe iTunes, sau oricare alt magazin online, albumul în format digital și să te uiți cum crește numărul de download-uri.
Mai mulți artiști au început să profite de chestia asta. În luna decembrie a anului 2013, Beyonce, aka. Prințesa Universului Vizibil și Invizibil, și-a lansat al cincilea album din carieră direct pe iTunes, fără avertisment sau un anunț anterior. A fost o surpriză uriașă pentru fanii ei, care nu se așteptau niciodată la un astfel de cadou de Crăciun.
A fost și o mișcare destul de riscantă, la momentul respectiv. Să lansezi un material discografic fără partea de marketing putea să afecteze serios numărul de vânzări. Din fericire, când ești Beyonce poți să vinzi și tone de vată pe băț dacă-ți pui fața pe etichetă. Albumul s-a bucurat de un succes extraordinar în primele trei zile de la lansarea, ajungând la un număr total de peste 800.000 de copii vândute.
A urmat Drake, care și-a lansat proiectul/mixtape-ul „If Youre Reading This Its Too Late” în 2015 direct pe iTunes, cu o lună înainte să fie disponibil și în format fizic. Kanye West a experimentat cu treaba asta la începutul anului. Cel mai recent material discografic, intitulat „The Life of Pablo” a fost disponibil pentru download fix după ce a cântat la emisiunea Saturday Night Live. Apoi și-a dat seama că nu e mulțumit de varianta finală și s-a decis să tot modifice piese și versuri și ce naiba mai vrea el. Până și Kendrick Lamar și-a surprins fanii cu un proiect nou, când a lansat fără avertisment „untitled unmastered” la începutul lunii martie.
E clar, metoda asta de a lansa un album e din ce în ce mai răspândită. Și nu va dispărea foarte curând. Ceea ce e un lucru bun. Uite și de ce:
Sunt mai puține șanse să apară albumul pe internet înainte de lansare
E un motiv destul de evident, dar foarte important. Și nu mă refer la piraterie per se, cu toate că tot o formă de piraterie e și asta. Nu e vorba despre distribuirea ilegală a materialului pe net, ci despre distribuirea lui înainte să fie lansat. Asta e întotdeauna o problemă pentru albumele noi.
De cele mai multe ori, casele de discuri trimit copii în avans la diferite publicații pentru recenzii. E normal. Așa se face. Nimic spectaculos. Problema e că unii jurnaliști se cred și luptători pentru accesul liber la produsele culturale și se decid să pună albumul pe un tracker sau ceva site de file-sharing, cu o lună sau chiar mai mult înainte de lansarea oficială. Până când apare în magazine, fanii deja știu toate versurile. Cam dispare toată motivația să chiar dai bani pe niște piese pe care le știi deja mai bine ca „Tatăl Nostru”.
Dacă artistul decide când îl lansează leak-urile dispar. Tehnologia e atât de avansată în prezent încât poți să pui un album pe net în secunda în care s-a încheiat sesiunea de studio. Trei click-uri și e online. Nimeni nu a avut ocazia să-l asculte, în afară de producător, sunetist și ceilalți oameni care au lucrat la el, ceea ce îi garantează artistului că nu va apărea munca lui pe Reddit fără să știe.
Te scoate din tipar, ceea ce e foarte important în industria muzicală
Un alt motiv pentru care e mai bine ca artistul să lanseze albumul fără avertisment e pentru că-i dă un plus de valoare de știre. Nu e doar un simplu anunț. Modul în care faci anunțul e la fel de important ca mesajul. Mai ales în muzică, unde în fiecare zi apar sute de albume noi. Majoritatea din zona country, pe care nu o să le asculți în veci, dar care se vând mai bine ca pâinea caldă, dar ăsta e un subiect pentru un alt articol.
Toți artiștii au lansări de albume, dar nu toate sunt la fel. Să-l pui pe net din senin adaugă la tot excitementul din jurul materialului. Automat știrea se schimbă din „Beyonce și-a lansat noul album și a salvat umanitatea” în „Beyonce și-a lansat noul album din senin.. și a salvat umanitatea”.
E un detaliu important, cu toate că nu pare, dar oamenii pun accent pe asta. De ce? Pentru că ne plac surprizele. Suntem creaturi care adoră surprizele. E în natura noastră, la fel ca și critica sau haterimea generală.
Fanii vor aprecia mai mult faptul că nu i-ai făcut să aștepte
Deja am stabilit că ne plac surprizele. Acum e timpul să vorbim despre ce nu ne place: așteptarea. Ce suntem noi? Călugări budiști care meditează săptămâni întregi la sunetul unei pietre care se rostogolește într-un lac? Nu. Suntem corporatiști fără răbdare. Vrem totul, acum și la volum maxim.
Așa e și cu muzica. Ce rost are să-mi creezi suspansul ăsta de o lună sau mai mult până ajung să-ți ascult albumul? Vremurile în care modul ăsta de a crea un „buzz” în jurul produsului sunt de mult apuse. Face mai mult rău decât bine, sincer să fiu. Pentru că nimeni nu mai are timp să se gândească la ce urmează să apară. Pentru ei va fi importantă doar ziua în care apare, nu și așteptarea aparent interminabilă. Remember: Surpriza e ok, așteptarea nu.
